:: MercadoO momento da inteligência artificial no mercado publicitário24/04/2018 11:21:00A Ogilvy Brasil, através
do seu Cognitive Studio, e a Nexo,
consultoria de inovação e tecnologia, anunciam uma joint venture para trabalhar
com inteligência artificial no mercado publicitário. Com o acordo, a Nexo passa
a ser a parceira para as entregas da agência na área de solução cognitiva.
Cognitive Studio foi lançado em meados do ano passado e tem como objetivo
explorar no dia a dia, em cada briefing, o que a inteligência artificial pode
agregar a nossa indústria na entrega do produto criativo.
O acordo prevê que a empresa dos sócios Diego
Figueredo e Luiz
Carvalho potencialize os projetos do Cognitive Studio. Nesse
sentido, outro destaque da operação está nas ferramentas de automação e no ecossistema tecnológico que a Nexo pode garantir,
criando uma grande oportunidade para que as agências do grupo se dediquem com
ainda mais força e talento aos processos mais valorizados pelos clientes –
justamente aqueles que não podem ser automatizados -, como o planejamento e,
principalmente, a criatividade.
O primeiro projeto, resultado dessa parceria, é a campanha "Ricky Brasil",
criada para a Forbes, a qual dá cara e personalidade à corrupção praticada no
país. “A joint venture com a Nexo reforça nossa posição em inovar e explorar
cada vez mais a inteligência artificial como uma nova ferramenta para responder
aos desafios do negócio dos clientes e dentro do nosso próprio negócio. Muitas
vezes, a inteligência artificial pode ser parte da entrega criativa, a exemplos
de campanhas como ‘A Voz da Arte’, criada para IBM, e ‘Ricky Brasil”, da
Forbes. Além disso, é um segundo passo dentro da estratégia dos nossos
estúdios, nesse caso o Cognitive Studio, lançado pela operação brasileira da
Ogilvy em 2017”, diz Fernando Musa,
presidente do Grupo Ogilvy Brasil.
“Acredito firmemente no valor que as agências podem trazer aos
seus clientes, utilizando a I.A. para potencializar as entregas. Por isso, fazer parte do Grupo Ogilvy, uma
empresa do WPP, é uma oportunidade incrível de fazer isso em escala maior
ainda”, ressalta o CEO da Nexo, Diego Figueredo, que com a joint venture
espera crescer três dígitos ainda esse ano dentro do mercado publicitário.
“Esse é um passo expressivo para posicionar o Brasil cada vez melhor no mercado
de inovação e a Nexo como dos maiores players mundiais em soluções de inteligência
artificial e outras tecnologias que farão parte da nossa vida nos próximos
anos”, comenta o CTO, Luiz Carvalho.
“Desde o ano passado estamos trabalhando com a
Nexo e agora, com a parceria que fechamos, ampliaremos a atuação do Cognitive
Studio para as operações locais e globais da Ogilvy”, diz Daniel Martins,
diretor de operações da Ogilvy Brasil e um dos profissionais responsáveis pelo
Cognitive Studio.
Especializada
no desenvolvimento de soluções cognitivas para a transformação dos negócios de
empresas, marcas e agências, a Nexo conquistou seu espaço e se consolidou
como a principal empresa do segmento, ao realizar projetos para Volkswagen, Vale, Whirlpool, Vertiv, Explorum, Forbes e Tribunal
de Justiça de São Paulo. Atualmente, além da inteligência artificial,
também faz parte de seus pilares de atuação tecnologias como: blockchain, internet of things (IoT), machine e deep learning.
Para soluções de negócios,
a partir do uso dessas tecnologias, em outros mercados, a Nexo segue atuando de
forma independente. Segundo
estudo do Bank Of America Merril Lynch, as cifras geradas pelos sistemas dotados
de inteligência artificial
chegarão a US$70 bilhões nos próximos quatro anos.
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