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Dia 27/05/2009
27/05/2009 10h10 às 11 horas - Conferência 1
Conferência 1 - Relações com a Mídia
Título da apresentação: Os pilares do Jornalismo Moderno
Convidados: Ricardo Gandour, Diretor de Conteúdo do Grupo Estado
Âncora: Margarida Kunsch, Professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e Diretora da Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares de Comunicação
Sala: Grande Auditório
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27/05/2009 11h20 às 12h30 - Simultânea - Sessão 1
Apresentação 01 - Novas Ferramentas em Relações Públicas
Título da apresentação: O poder do IRM – Influencer Relashionship Management – Como atingir seus públicos de maneira diferenciada
Convidados: Jaqueline Nogueira, Diretora de IRM da Ketchum Estratégia
Âncora: Terezinha de Andrade Leal, Diretora do Conferp – Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas e da ABRP – Associação Brasileira de Relações Públicas
Sala: A
Apresentação 02 - Sustentabilidade
Título da apresentação: Sustentabilidade é a nossa natureza
Convidados: Nemércio Nogueira, Diretor de Assuntos Institucionais Alcoa América Latina e Caribe
Âncora: Fabiana Coelho, Diretora Executiva de Marketing e Novos Negócios da CDI
Sala: B
Apresentação 03 - Pesquisa de Imagem
Título da apresentação: Como a crise global impactou a imagem das empresas no Brasil
Convidados: Valdeci Verdelho, Diretor da MS&L Andreoli
Âncora: Decio Paes Manso, Diretor da Maxpress
Sala: C
Apresentação 04 - Projetos Sociais
Título da apresentação: Projeto de responsabilidade da AES Brasil: Casa de Cultura e Cidadania
Convidados: Sheila Elaine Gomes Ferreira, Especialista em Responsabilidade Social
Âncora: Mara Ribeiro, Âncora do After Job da Rádio Mega Brasil Online e Diretora da Mara Ribeiro Comunicação
Sala: D
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27/05/2009 13h30 às 14h40 - Simultânea - Sessão 2
Apresentação 05 - Comunicação em Instituições Filantrópicas
Título da apresentação: Os desafios (e bons resultados) de fazer comunicação com profissionalismo em instituições filantrópicas – O case Instituto Ronald McDonald
Convidados: Aldo de Luca, Sócio-Diretor da Publicom
Âncora: Sérgio Lapastina, Colunista do Jornal da Comunicação Corporativa e Assessor de Imprensa da Sabesp
Sala: A
Apresentação 06 - Mensuração de Resultados
Título da apresentação: Análise da mídia: a Comunicação comprometida com resultados
Convidados: Marília Stabile, Diretora-Geral da CDN Analise e Tendencias
Âncora: Paulo Vieira Lima, Membro da Comissão de Assessores de Comunicação do Sindicato dos Jornalistas de São Paulo e Curador do Congresso Brasileiro de Comunicação no Serviço Público
Sala: B
Apresentação 07 - Comunicação e Crise Econômica
Título da apresentação: A Comunicação Corporativa em tempos de incerteza econômica
Convidados: Marco Antônio Lage, Diretor de Comunicação da Fiat Automóveis
Âncora: Eleno Mendonça, Colunista do Jornal da Comunicação Corporativa e Diretor de Comunicação da DPZ
Sala: C
Apresentação 08 - Imagem Institucional
Título da apresentação: O desafio de reverter a imagem da empresa e de comunicar sobre os transgênicos
Convidados: Cristina Rappa, Gerente de Comunicação e Responsabilidade Social da Monsanto
Âncora: Newton Galvão, Consultor de Comunicação Empresarial
Sala: D
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27/05/2009 14h50 às 16 horas - Simultânea - Sessão 3
Apresentação 09 - A comunicação em novos cenários
Título da apresentação: O impacto do mundo hiperconectado na comunicação das organizações - como se adequar
Convidados: Carina Almeida, Sócia-Diretora da Textual
Âncora: Sérgio Bourrol, Gerente de Comunicação Empresarial da Odebrecht
Sala: A
Apresentação 10 - Comunicação em tempos de crise
Título da apresentação: Na crise, cresce o papel estratégico da comunicação corporativa
Convidados: Marcia Glogowski, Diretora da RP1 Comunicação
Âncora: Hélio Garcia, Presidente da PR Newswire
Sala: B
Apresentação 11 - Comunicação Corporativa e Web 2.0
Título da apresentação: Direto na Fonte: o RP 2.0 bate na porta do consumidor final
Convidados: Hugo Godinho, Diretor de Comunicação Integrada da In Press Porter Novelli
Âncora: Ricardo Kobashi, Jornalista e Coordenador de Planejamento e Qualidade da Imprensa Oficial do Estado de São Paulo
Sala: C
Apresentação 12 - Gestão da Comunicação
Título da apresentação: Philips: como alinhar mensagens de múltiplos setores e áreas.
Convidados: Fernanda Carvalho, Gerente de Comunicação Corporativa da Philips do Brasil
Âncora: Elaine Lina, Presidente do Conrerp – Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas 2ª Região São Paulo e Paraná
Sala: D
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27/05/2009 16h20 às 17h10 - Conferência 2 - Internacional
Conferência 2 - Prática em Comunicação Corporativa
Título da apresentação: As 14 habilidades do profissional de Comunicação Corporativa do futuro
Convidados: John Bell, Diretor da Ogilvy PR (EUA)
Âncora: Sandra Carvalho, Diretora de Redação da Info Exame
Sala: Grande Auditório
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Dia 28/05/2009
28/05/2009 08h30 às 11 horas - Workshops - Sessão 1
Workshop 1
Título da apresentação: Um toque de marketing na Comunicação Corporativa – Benefícios que fazem a diferença nos resultados das ações de Comunicação
Convidados: Elói Zanetti, Diretor da Zanetti & Associados
Âncora:
Sala:
Workshop 2
Título da apresentação: Pequenos segredos para formar e tornar relevantes as fontes de informação
Convidados: Carlos Chaparro, Professor da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo – ECA/USP; Autor do blog O xis da questão.
Âncora:
Sala:
Workshop 3
Título da apresentação: Como organizar a Comunicação Corporativa no Ambiente Digital, valendo-se das novas e revolucionárias ferramentas da Tecnologia de Informação
Convidados: Carol Terra, diretora da área de mídias sociais da Agência Ideal
Âncora:
Sala:
Workshop 4
Título da apresentação: Mídia Digital – As Novas Ondas que Vêm por aí e o Impacto na Comunicação Empresarial e nos Negócios
Convidados: Marco Chiaretti, Editor-Chefe do Portal do Estadão e Especialista em Comunicação Digital
Âncora:
Sala:
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28/05/2009 11h10 às 12h10 - Conferência 3 - Internacional
Conferência 3 - Ações Inovadoras
Título da apresentação: Seja o hacker da minha marca – Como vencer o medo e abrir mão do controle
Convidados: Patrick Foarde, Vice-president Group Manager, da Ketchum Atlanta (EUA)
Âncora: Marcello D’Angelo, Diretor de Conteúdo da Gazeta Mercantil
Sala: Grande Auditório
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28/05/2009 13h10 às 14h20 - Simultânea - Sessão 4
Apresentação 13 - Comunicação Integrada
Título da apresentação: Comunicação Integrada, Marca e Negócios - A bem sucedida experiência Iveco que agora será aplicada em toda a América Latina
Convidados: Marco Piquini, Diretor de Comunicação, Propaganda e Promoção da Iveco Latin American
Âncora: Harumi Ishihara, Diretora de Comunicação e Responsabilidade Social da Alcatel Lucent
Sala: A
Apresentação 14 - Criatividade
Título da apresentação: Agregando valor à corporação e à marca com uso intensivo da mídia espontânea
Convidados: Martha Becker, Sócia-Diretora da Martha Becker Comunicação
Âncora: Tânia Miranda, Jornalista e Correspondente da Rádio Mega Brasil Online, no Rio de Janeiro
Sala: B
Apresentação 15 - Sustentabilidade
Título da apresentação: Ideias que fazem a diferença - A aposta (e o ganho institucional) da Vale em um projeto de divulgação Ambiental que mobilizou a sociedade em votação pela internet e homenageou brasileiros ilustres - O case Prêmio Brasileiro Imortal
Convidados: Mônica Ferreira, Gerente de Relacionamento com a Imprensa da Vale
Âncora: Fernando Payares, Gerente de Comunicação Corporativa da Vivo
Sala: C
Apresentação 16 - Carreiras
Título da apresentação: Como construir uma trajetória de sucesso no competitivo mercado da Comunicação, sem ter super-poderes
Convidados: Emerson Ciociorowski, Coacher e autor do livro "Executivo, o Super-Homem Solitário", prefaciado por Abílio Diniz (Editora Idéias & Letras)
Âncora: Elizabeth Sanchez, Âncora do Programa Sexo Forte da Rádio Mega Brasil Online e Diretora da Quallitá Comunicação
Sala: D
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28/05/2009 14h30 às 15h40 - Simultânea - Sessão 5
Apresentação 17 - Comunicação Digital
Título da apresentação: PR Digital: como se relacionar com as mídias sociais
Convidados: Maria Cláudia Bacci, Diretora da FSB PR Digital; Janine Louven, Gerente da FSB PR Digital
Âncora: Anahi Guedes, Gerente de Comunicação Corporativa da Nestlé
Sala: A
Apresentação 18 - Comunicação Corporativa e Marca
Título da apresentação: Comunicação de marca e a busca da essência – O branding da TAM
Convidados: Marcelo Mendonça, Diretor de Assuntos Corporativos da TAM
Âncora: José Luiz Proença, Diretor da Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Sala: B
Apresentação 19 - Comunicação e Saúde
Título da apresentação: Comunicação na Saúde Suplementar – A experiência da Unimed
Convidados: Virgínio Sanches, Superintendente de Comunicação e Sustentabilidade da Unimed-Rio
Âncora: Gilberto Galan, Diretor da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e Consultor em Comunicação Empre
Sala: C
Apresentação 20 - Comunicação Corporativa como inteligência de Marketing
Título da apresentação: Inserindo a Fecomercio no dia a dia da opinião pública
Convidados: Adriano Sa, Diretor da Fisher/Sa; e Antonio Carlos Borges, Economista-chefe da Fecomércio
Âncora: Daniel Bruin, Colunista do Jornal da Comunicação Corporativa
Sala: D
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28/05/2009 16 horas às 17h10 - Simultânea - Sessão 6
Apresentação 21 - Comunicação em tempos de fusão
Título da apresentação: A integração BM&FBOVESPA e os desafios de fazer uma Comunicação unificada com os diversos públicos
Convidados: Alcides Ferreira, diretor de Comunicação da BM&FBOVESPA
Âncora: Junia Nogueira de Sá, Assessora de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo
Sala: A
Apresentação 22 - Jornalismo nos novos tempos
Título da apresentação: Novos Serviços Jornalísticos: Oportunidades no Mercado Corporativo
Convidados: Vicente Vilardaga, Consultor na área de Jornalismo de Economia e ex-Diretor da Gazeta Mercantil Informações Eletrônicas
Âncora: Leandro Conti, Gerente de Comunicação Corporativa da Henkel
Sala: B
Apresentação 23 - Comunicação e Meio Ambiente
Título da apresentação: Comunicação 360 graus – O case Tetra Pak que abrangeu, em ações conjugadas, mídia, imprensa, merchandising, uma campanha de comunicação interna e ações em pontos de venda
Convidados: Liliana Morales, Gerente de Comunicação Externa da Tetra Pak
Âncora: Milton Abrúcio Júnior, Gerente de Comunicação Corporativa da Telefônica
Sala: C
Apresentação 24 - Comunicação e Tecnologia da Informação
Título da apresentação: As coisas boas da tecnologia que estão vindo por aí e que podem ser um diferencial para a Comunicação Corporativa
Convidados: Manoel Fernandes - Diretor da revista Bites e consultor de empresas na área da TI
Âncora: Alexandre Loures, Gerente de Comunicação da AmBev
Sala: D
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28/05/2009 17h20 às 18h30 - Conferência 4 - Internacional
Conferência 4 - Mídias Sociais
Título da apresentação: Uma visão global: novas perspectivas sobre a comunicação corporativa e o papel das mídias sociais
Convidados: Rebecca Mayo, Diretora da Agência Lansons (Inglaterra) Integrante da rede PROI (Public Relations Organisation International), e Ciro Dias Reis, Presidente da Imagem Corporativa e da Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação
Âncora: Renato Gastaretto Jr., Diretor de Comunicação e Relações Institucionais do Grupo Gerdau
Sala: Grande Auditório
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Dia 29/05/2009
29/05/2009 09h30 às 10h20 - Conferência 5 - Internacional
Conferência 5 - Crise Financeira Mundial - Vídeotransmissão Brasil/EUA
Título da apresentação: Comunicação Empresarial na crise financeira global
Convidados: Jack Bergen, Vice-Presidente Mundial de Comunicação da Alcoa (EUA)
Âncora: Adhemar Altieri, Diretor de Comunicação Corporativa da Única – União da Indústria de Cana-de-Açúcar
Sala: Grande Audirório
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29/05/2009 10h30 às 11h20 - Conferência 6
Conferência 6 - Mídia Digital
Título da apresentação: Estratégias Digitais de Comunicação Corporativa em tempos de Mídias Sociais
Convidados: Elizabeth Saad Corrêa, Professora Doutora da Escola de Comunicações e Artes – ECA da Universidade de São Paulo – USP
Âncora: Rosana Dias, Diretora de Comunicação Corporativa da Embraer
Sala: Grande Auditório
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29/05/2009 11h30 às 12h20 - Conferência 7
Conferência 7 - Comunicação e Política
Título da apresentação: A Comunicação, as empresas e o Brasil de 2010. De Dilma, Serra ou Aécio?
Convidados: Gaudêncio Torquato, Diretor da GT Comunicação, professor-doutor em Comunicação, consultor político, colunista do Jornal da Comunicação Corporativa
Âncora: Audálio Dantas, Diretor de Redação da revista Negócios da Comunicação
Sala: Grande Auditório
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29/05/2009 14h20 às 15h30 - Painel Final de Encerramento
Balanço Final
Título da apresentação: Crème de la crème - o que levamos do 12º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa
Convidados: Carlos Carvalho, Secretário-Executivo da Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação; Luiz Roberto Serrano, Presidente do Sinco - Sindicato Nacional das Empresas de Comunicação; João José Forni, Professor e Consultor na área de Comunicação Corporativa; e Sílvia Dias, Consultora em Comunicação Corporativa, especializada em Sustentabilidade
Âncora:
Sala: Grande Auditório
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29/05/2009 15h30 às 18 horas - Workshops - Sessão 2
Workshop 5
Título da apresentação: Comunicação Interna de Relacionamento – Como Planejar e Executar a Comunicação de Forma Eficaz
Convidados: Flávio Schmidt, Consultor Empresarial e Diretor-Associado da Ketchum Estratégia
Âncora:
Sala:
Workshop 6
Título da apresentação: Como estruturar a cultura de sua agência para ampliar os negócios junto à própria base de clientes
Convidados: Maria Claudia Bacci, Diretora da FSB PR Digital
Âncora:
Sala:
Workshop 7
Título da apresentação: Como organizar um media training
Convidados: Fátima Turci, Apresentadora do Programa Economia & Negócios da Record News
Âncora:
Sala:
Workshop 8
Título da apresentação: Como Organizar a Comunicação de uma empresa socialmente responsável – Conceitos, Práticas e Mensuração de Resultados
Convidados: Executivo da área de Comunicação e Mobilização do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social
Âncora:
Sala:
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